Location Marketing

Location Marketing

Länder, Regionen und Kommunen liefern sich einen immer schärferen Wettbewerb um finanzkräftige Investoren.

Dabei ist es oft ausschlaggebend, schon im Vorfeld starke Fürsprecher zu gewinnen und die richtigen Entscheider zu überzeugen. Darüber hinaus geht es um mehr Bekanntheit und ein besseres Image – nicht nur bei der primären Zielgruppe der Unternehmen und Investoren, sondern auch bei Touristen, qualifizierten Arbeitskräften und Familien. Vielfältige Faktoren wie demographischer Wandel, regionaler Städtewettbewerb, Strukturwandel und zunehmende Globalisierung stellen die Standorte dabei vor immer neue kommunikative Herausforderungen.

Weber Shandwick berät seit vielen Jahren deutsche und internationale Regierungen sowie Wirtschaftsförderer und Kommunen bei ihrer Positionierung im In- und Ausland. Wir analysieren für unsere Kunden die Relevanz unterschiedlicher Standortvorteile und verstehen Location Marketing als zentrale Aufgabe im Wettbewerb von Standorten. Basis eines guten Location Marketings ist für uns ein Planungsprozess, der wichtige Schritte wie Marktforschung, Ziel- und Strategieformulierung, Gestaltung von Marketing- und Kommunikations-Mix, operative Umsetzung und Erfolgskontrolle beinhaltet.

Wir verstehen Standorte als Marken, deren ganzheitliches Bild aus dem Zusammenspiel unterschiedlicher Faktoren entsteht. Dieses Bild gilt es in allen Zielgruppen regional, national oder international zu verankern. Eine konsistente und strategisch langfristig angelegte Kommunikation ist ein wesentlicher Bestandteil dieser Aufgabe.

So generieren wir beispielsweise durch strategische Medienarbeit die notwendige Aufmerksamkeit für Förderprogramme und Standorte. Wir organisieren Pressereisen oder aktivieren Unternehmer und Wirtschaftsexperten als Fürsprecher, die in Fallstudien, Reportagen oder Interviews die Vorzüge des jeweiligen Standorts glaubwürdig präsentieren. Für Messeauftritte konzipieren wir begleitende PR-Maßnahmen, um die Medienpräsenz unserer Kunden zusätzlich zu steigern.

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