The Weber Shandwick Collective (TWSC) launcht Tool zur Messung des Geschäftserfolgs von Earned Media
Das Weber Shandwick Collective, das strategische Kommunikations- und Beratungsnetzwerk von IPG, zu dem neben Weber Shandwick auch die Digital- und Social-Agenturen Flipside und That Lot gehören, hat nun ein Tool auf den Markt gebracht, mit dem sich der Einfluss von Earned Media und kreativer Effektivität auf das Geschäftsergebnis messen lässt.
Der Earned Impact Value basiert auf den Erkenntnissen der “Earned Effect” Studie die in Zusammenarbeit mit dem Institute of Practitioners in Advertising (IPA) Anfang des Jahres durchgeführt wurde. Die Studie hat gezeigt, dass Kampagnen, die über einen längeren Zeitraum hinweg für anhaltende Berichterstattung und Gesprächsstoff sorgen, in der Regel eine größere geschäftliche Wirkung erzielen.
Mithilfe von proprietären KI-Modellen misst das Earned Impact Value Tool die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen von Earned-Kommunikation und kreativer Effektivität.
Das Tool umfasst drei Komponenten. Der “Earned Score” bewertet die Echtzeiteffektivität von Medienaktivitäten auf kurze Sicht und konzentriert sich auf die Berichterstattung und Konversation einer Marke. Mittelfristig analysiert der “Scenario Planner” die Auswirkungen von Szenarien, die vierteljährlich erstellt werden, und bewertet mögliche Auswirkungen auf die Reputation einer Marke, die sich durch veränderte Markenprioritäten ergeben. Das “Conversion Model” untersucht die langfristigen Auswirkungen auf den Geschäftserfolg, um die strategischen Investitionen zu optimieren.
Elizabeth Gladwin, Head of Analytics and Intelligence bei Weber Shandwick EMEA, kommentiert: “Wir sind sehr stolz darauf, den Earned Impact Value in EMEA einzuführen. Wir sind der festen Überzeugung, dass wir unseren Kunden den besten Service und die beste Rendite bieten können, wenn wir die neuen Technologien anwenden und ihre Möglichkeiten nutzen.”
Gladwin sagte, die frühe Anwendung des Tools habe die Wichtigkeit verdeutlicht, dass Marken eine kulturelle und emotionale Verbindung zu ihren Zielgruppen herstellen müssen, um einen nachhaltigen Mehrwert und eine kurzfristige Wirkung zu erzielen.
“Mit dem Earned Impact Value haben wir eine direkte Auswirkung von 9 % auf den Geschäftserfolg durch Earned Media nachgewiesen und einen beeindruckenden ROI von 11,5 ermittelt, der alle anderen Kommunikationskanäle übersteigt. Darüber hinaus haben wir für einen Kunden aus dem Gesundheitswesen eine indirekte Steigerung der Leistung anderer Kommunikationskanäle um 28 % nachgewiesen.”
Dieser Artikel erschien zuerst in PRovoke Media.
Weitere Informationen zum Earned Impact Value Tool finden Sie hier.
